Kompetisi sepak bola profesional Indonesia, Pegadaian Championship, resmi memasuki musim baru 2026/27 setelah peluncuran dan konferensi pers digelar di Hotel Patra, Semarang, Jumat (11 September 2026). Musim ini menandai tahun keempat berturut-turut PT Pegadaian (Persero) menjadi sponsor utama kompetisi yang dikelola I.League tersebut, dengan laga pembuka mempertemukan PSIS Semarang dan PSPS Pekanbaru di Stadion Jatidiri pada hari yang sama. Bagi Pegadaian, keterlibatan ini disebut bukan sekadar dukungan ke dunia olahraga, melainkan bagian dari upaya mendekatkan perusahaan ke generasi muda lewat pendekatan literasi keuangan.

Peluncuran dihadiri Wakil Ketua Umum PSSI Zainudin Amali, Direktur Utama I.League Ferry Paulus, Komisaris Utama Pegadaian A.M Putranto, Direktur Utama Pegadaian Damar Latri Setiawan, serta Direktur Pemasaran, Penjualan, dan Pengembangan Produk Pegadaian Selfie Dewiyanti. Damar menyebut pihaknya rutin mengevaluasi kerja sama ini setiap tahun agar dampaknya makin terasa bagi sepak bola nasional, tanpa merinci indikator evaluasi yang dipakai. Selfie menambahkan bahwa lebih dari separuh pengguna aplikasi Tring! milik Pegadaian berasal dari generasi muda, kelompok usia yang menurutnya sejalan dengan mayoritas penonton kompetisi ini.

Sponsorship semacam ini umum dipakai perusahaan jasa keuangan untuk mendekatkan merek ke segmen usia produktif yang belum jadi nasabah, sekaligus mendorong adopsi layanan digital mereka. Pegadaian menyebut harapannya kolaborasi ini memperkuat ekosistem digital perusahaan dan mempercepat regenerasi basis nasabah, meski belum ada angka konkret soal berapa nasabah baru atau nilai transaksi yang selama ini tercatat lahir dari program serupa di musim-musim sebelumnya.