Kementerian Perdagangan bekerja sama dengan Tokopedia dan TikTok Shop menghadirkan etalase khusus bernama Pilihan Busan, kumpulan produk UMKM yang dikurasi kementerian, di kolom Beli Lokal kedua platform tersebut. Langkah ini membuka jalur pemasaran digital baru bagi UMKM yang sebelumnya hanya tampil di pameran fisik dan rak ritel, sehingga produk mereka kini bisa dicari langsung oleh konsumen lewat lokapasar dan fitur belanja siaran langsung (live shopping).
Peluncuran dilakukan di Surakarta pada Senin, 21 September 2026, dalam rangkaian kampanye Beli Lokal yang sudah dijalankan Tokopedia dan TikTok Shop sejak Desember 2023. Sebelum masuk kedua platform ini, produk Pilihan Busan, yang menurut Kemendag diperbarui setiap dua hingga tiga bulan, lebih dulu dipromosikan lewat stan di Trade Expo Indonesia 2025 dan gerai Indomaret. Di Tokopedia dan TikTok Shop, produk terpilih mendapat tampilan di laman utama, dukungan promosi, dan diskon khusus.
Kemendag mengaitkan kolaborasi ini dengan Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 19 Tahun 2026, yang menurut kementerian mewajibkan platform lokapasar mengutamakan produk dalam negeri. Siaran pers ini tidak merinci lebih jauh isi aturan tersebut, seperti target jumlah produk lokal yang harus ditampilkan atau tenggat penerapannya bagi platform.
Sejumlah pelaku UMKM turut hadir dalam acara ini, termasuk produsen kukis Kwacis Seeds Cookies yang sebelumnya sudah mengikuti beberapa program Kemendag lain seperti Pangan Nusa Expo 2025 dan fasilitasi masuk ritel Indomaret serta AEON. Perwakilan usaha tersebut menyebut kebutuhan mereka saat ini justru pada fasilitasi sertifikasi untuk produk makanan sehat guna menembus pasar ekspor, bukan sekadar akses etalase digital.